ATABB

Braveheart

Google’ın Arama Sayfaları için Daha Zengin İçerikli Reklamlar
Google Universal Search’ü yayınladığında, Marissa Mayer’a Google’ın resim ve video reklamları da yayınlamak gibi bir planı olup olmadığı soruldu. Mayer, bu fikre olumsuz bir cevap vermedi ve reklamların geliştirilmekte olduğunu söyledi. Gord Hotchkiss ile yaptığı bir konuşmada da, bu konuyla ilgili daha fazla açıklama yaptı:
“Arama sonuçları sayfaları için, daha değişik tarzlarda reklamlar olacağını düşünüyorum. Bildiğiniz gibi, ben reklamların arama sonuçları ile tutarlı olması gerektiğini savunuyorum. Eğer arama sonuçları metin olarak bulunuyorsa, metin reklamları; resim olarak bulunuyorsa, resim reklamları gösterilmeli. Sayfalar zenginleştikçe, reklamlar da zenginleştiriliyor; böylece daha canlı ve uyumlu oluyorlar. Reklamların formatları ve yerleştirmeleri konusunda değişiklikler olabilir.”
New York’daki Citigroup Technology Konferansında, Google’dan Nicholas Fox, yerel bir kasap için, video reklamlarının, metin reklamlarından daha çok işe yaradığını gösteren bir örnek verdi: “Taze et ve kasap dükkanından bazı görüntülerin yer aldığı bir video ile.” Ayrıca Google’ın müşteri deneyimi ve reklamların uygun yerleşimi ile ilgili ne kadar hassas olduğunu da ekledi.
“The Bourne Ultimatom” filminin reklamı, muhtemelen Google arama sonucu sayfalarında şu ana dek yayınlanan en karmaşık reklam. Reklam, küçük bir resim ve resmin bulunduğu kutunun içinde video’yu yayınlamak için bir seçenek barındırıyor (bu video YouTube’de yer alıyor). Google şimdilerde, bir ödeme şekli olarak Google Checkout’u kabul eden reklam verenlerin reklamlarının yanına, büyük mavi bir buton yerleştiriyor. Farklı bir uygulamada da, reklam veren yerel işletmelerin adresleri, statik bir harita üzerinde gösteriliyor ve yön belirlemek için bir seçenek sunuluyor.
Metin reklamlarının en büyük avantajları; sayfaların daha hızlı yüklenmesini sağlaması, sade olması ve metin olarak devam eden içerikle uyumlu olması. Şu anda arama sonuçları, coğrafi bilgi, resim, video, haber ve daha kapsamlı içerik sunduğu için, reklamlar da bunlarla orantılı olarak daha zenginleştirilebilir. Google, büyük ihtimalle, metin reklamlarına aynen devam edecek ve içeriği daha kapsamlı açıklamak için ekstra kutucuklar ekleyecek.
Kişiselleştirme de, reklamların, arama sonuçları ile uyumlu olması için başka bir yöntem. Marissa Mayer, “ Bence reklamlar ve arama sonuçları uyumlu olmalı. Arama ve reklamlar aynı hedefe yönelik olmalı.” diye ekliyor.

__________________